[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb3.21″][et_pb_row _builder_version=\u00bb3.21″][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb3.21″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/circulart.org\/2026\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/FOTO-QUE-ACOMPA\u00d1A-EL-CUERPO-DE-LA-NOTICIA-CARLOS-CHIRINOS-EN-FIMPRO.png\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb3.21″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.21″ text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb14px\u00bb]<\/p>\n
Carlos Chirinos en conferencia FIMPRO 2019. Foto: Cortes\u00eda FIMPRO<\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.21″ text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb5%||5%||true\u00bb]<\/p>\n Tendencia, estrategia o m\u00e9todo, desde donde se vea o como quiera llam\u00e1rsele, generar impacto social es el foco al que muchos artistas a nivel mundial le han apostado para conseguir mayor conexi\u00f3n con el p\u00fablico, obteniendo nuevos adeptos que se han sumado porque han encontrado en el artista, afinidad con su misma causa, aquella que sin importar estrato o condici\u00f3n social, nos cobija a todos.<\/span><\/p>\n Cada vez es m\u00e1s frecuente ver que artistas toman determinadas posturas frente a un tema espec\u00edfico, hasta el punto de encabezar campa\u00f1as y no precisamente pagadas o pactadas para dar visibilidad a una marca. Es algo que va desde publicar un video diciendo que piensan y por qu\u00e9 apoyan o rechazan determinado acto, como apropiarse y crear una ONG y empezar a generar movimientos que permitan evolucionar y sumar a esa causa que apadrinan.<\/span><\/p>\n Pero \u00bfc\u00f3mo llegar a este punto?, \u00bfc\u00f3mo y cu\u00e1ndo deciden defender y hacer suya una lucha particular?, sobre esto convers\u00f3 con nosotros Carlos Chirinos, Acad\u00e9mico de la Universidad de Nueva York y Director del Laboratorio de M\u00fasica y Cambio Social de dicha instituci\u00f3n, durante el desarrollo de actividades del Festival Internacional de la M\u00fasica para Profesionales (FIMPRO).<\/span><\/p>\n Dentro de su discurso, relataba que en la \u00e9poca del streaming, los artistas musicales que est\u00e1n en la cima mundial se han abanderado en causas sociales que sus seguidores han respaldado. Y gracias a esto, es como su m\u00fasica, sin importar el g\u00e9nero, ha generado gran impacto.<\/span><\/p>\n \u201cSe cre\u00eda que el negocio era hacer dinero por hacer; ahora el paradigma del siglo XXI es que el negocio, lo que debe generar, es valor para el consumidor. Estudios enfocados a los consumidores revelan que prefieren productos que tengan que ver con el impacto ambiental y el impacto positivo en la sociedad; eso es lo que los consumidores est\u00e1n pidiendo en este momento\u201d, explic\u00f3.<\/span><\/p>\n Es importante tener presente, algo que Carlos Chirinos titula \u2018La Econom\u00eda de la Atenci\u00f3n\u2019, que es b\u00e1sicamente como llamar la atenci\u00f3n de esa audiencia a trav\u00e9s de una conexi\u00f3n genuina, la cual se logra cuando los contenidos a publicar son pensados con antelaci\u00f3n y van enfocados a un fin. Hay que tener presente que el tr\u00e1fico de contenido es de un tama\u00f1o exponencial y el reto es buscar la diferencia entre esas multitudes de datos.<\/span><\/p>\n Preguntas como \u00bfQu\u00e9 hacer para que tus fans repitan la canci\u00f3n muchas veces, la agreguen a su playlist o la recomienden?, se logra, sin duda, con la coherencia de un storytelling. Conectar tu historia con la audiencia, partiendo desde lo que se es como artista, desde lo aut\u00e9ntico, porque eso sin duda es lo que m\u00e1s atraer\u00e1 al p\u00fablico y ser\u00e1 una de las razones que lo har\u00e1 perdurar en el tiempo.<\/span><\/p>\n Por esta raz\u00f3n es importante construir ese storytelling, partiendo de tu historia como persona e ir integrando la historia del proyecto musical, creando un contendido real y genuino. Existen muchos ejemplos de los cuales basarse para entender la buena practica de este m\u00e9todo; Carlos Chirinos puso en contexto algunos ejemplos de artistas como la banda surcoreana BTS \u2018BangTan Sonyeondan\u2019, un grupo de m\u00fasica k-pop y el de la artista Lady Gaga, en ambos casos, resultan ser dos casos en los cuales asumen una postura y parte en una lucha por el cambio social.<\/span><\/p>\n Si nos fijamos en la agrupaci\u00f3n BTS es un producto creado por la empresa Big Hit Entertainment, cuyo lema es \u2018M\u00fasica y artistas para sanar\u2019. El a\u00f1o pasado estuvieron en la campa\u00f1a \u2018Love myself\u2019 de la Unicef, donde ellos promueven la salud mental, la lucha contra la depresi\u00f3n y el bullying; esa es una campa\u00f1a que ha recaudado millones de d\u00f3lares. \u201cBTS conect\u00f3 con un p\u00fablico joven, que no est\u00e1 consciente de ese tema\u201d, conclusi\u00f3n de Chirinos frente a este caso.<\/span><\/p>\n Por su parte, si analizamos el storytelling de Lady Gaga, podemos analizar que esta artista ha compartido en varias ocasiones las experiencias de bullying que vivi\u00f3 durante a\u00f1os. A lo cual Carlos Chirinos manifest\u00f3: \u201cEs una artista muy interesante, su mensaje de storytelling ha sido sobre la salud mental. Su fundaci\u00f3n \u2018Born this way\u2019 es para apoyar la salud mental en j\u00f3venes del mundo. En sus redes sociales se encuentran mensajes donde expone su causa, y poco se lee de promoci\u00f3n para que escuchen o comprar su m\u00fasica.<\/span><\/p>\n Aunque hay agrupaciones que no tienen muy definido en su propuesta musical una causa social que apadrinen, esto no es limitante para que pueda hacerse o se lidere una causa. La invitaci\u00f3n es a que los artistas lideren una causa, una con la que se sientan identificados y por la cual est\u00e9n convencidos a luchar, porque el mensaje que puede darse a trav\u00e9s de la m\u00fasica tiene un alcance mundial y tener el poder de generar mensajes realmente potentes est\u00e1 en los art\u00edfices de \u00e9sta.<\/span><\/p>\n Consejos para que los artistas creen su storytelling<\/b><\/p>\n Hacer m\u00fasica es lo que por naturaleza hace el artista, pero darle visibilidad es el reto al que est\u00e1 llamado el profesional de la m\u00fasica, para lograrlo, Carlos Chirinos nos enumera los siguiente \u00edtems:<\/span><\/p>\n –<\/span> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>Reflexi\u00f3n: Conectar consigo mismo, buscar cual es su historia, esa historia que merece ser contada.<\/span><\/p>\n –<\/span> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span>Marketing digital: Desarrollar contenidos pensados para las plataformas de social media.<\/span><\/p>\n –<\/span>\u00a0 \u00a0\u00a0<\/span>Analizar los datos: Aquella informaci\u00f3n que se va recopilando a manera de feedback, no solo de plataformas digitales, tambi\u00e9n el producto de diferentes interacciones con el p\u00fablico, reacciones, asistencia a un venue, etc.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section] \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Carlos Chirinos en conferencia FIMPRO 2019. 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